Summit Record 2025: a programação regional é uma potência

O interior, o local e o regional como POTÊNCIA na comunicação. Não é uma definição nossa, mas a revelação de uma ampla pesquisa de mercado apresentada pelo diretor comercial de rede da Record, Claudio Barres. A televisão aberta está perto das pessoas, que querem estar informadas sobre seu cotidiano.

A presença local fortalece a marca nacional, e o conteúdo regional alinhado aos valores e à linguagem da comunidade gera identificação real com o público. Isso amplia a relevância da emissora em cada praça e demonstra que a Record está comprometida em entender e atender às necessidades de seus telespectadores. Mas essa regionalização foi apenas um dos temas deste grande encontro.

TV aberta e digital: uma parceria de sucesso

Outra tendência destacada foi a complementariedade entre TV aberta e digital. Longe de competir, esses meios se fortalecem mutuamente. A estratégia de presença multiplataforma da Record potencializa o alcance e reforça a lembrança de marca em diferentes pontos da jornada do consumidor.

Isso mostra que a Record está preparada para atender às necessidades de um público cada vez mais diversificado. Na Paranaíba isso já é realidade há cerca de 3 anos, com a conexão forte dos meios tradicionais – televisão e rádios – com os digitais – portal de notícias, redes sociais, tv conectada, entre outras formas de exibição de conteúdo e comercial.

A programação busca entregar valor real para o telespectador. Seja com jornalismo de credibilidade, dramaturgia envolvente ou entretenimento com propósito, o foco está em conectar, emocionar e informar. Isso demonstra que a emissora está comprometida em produzir conteúdo de qualidade que atenda às necessidades de seu público.

Dados e performance como diagnóstico

O uso de métricas precisas para avaliar campanhas e conteúdos foi reforçado como essencial. As afiliadas têm acesso a dashboards, painéis de controle que reúnem informações de modo claro e conciso, que orientam decisões criativas e comerciais com base em performance real, ampliando a eficácia das entregas. Isso mostra que a Record está comprometida em usar dados para melhorar a qualidade de sua programação e publicidade.

O novo consumidor valoriza conteúdo, não interrupção. As soluções comerciais do grupo buscam formatos nativos, integrados e relevantes, gerando lembrança de marca e engajamento sem perder a fluidez da experiência. Isso demonstra que a rede está comprometida em produzir publicidade que seja relevante e agradável para o público.

Propósito e pertencimento

Os projetos de responsabilidade social apresentados mostram que a televisão tem um papel transformador. A Record se compromete com iniciativas que geram impacto positivo na sociedade e fortalecem o elo emocional com a audiência. Isso demonstra que a emissora está comprometida em usar sua plataforma para fazer uma diferença positiva no mundo.

O Summit Record 2025 foi um evento importante que destacou as tendências e estratégias que estão moldando o futuro da comunicação. A Record está comprometida em produzir conteúdo de qualidade, usar dados para melhorar a programação e publicidade, e se comprometer com iniciativas de responsabilidade social. Com essas ações, a emissora está preparada para atender às necessidades de um público cada vez mais exigente e diversificado.