A Fazenda 18 estreia com grande prêmio, ações de marcas e foco em engajamento
Primeiros dias de confinamento tiveram banquete do McDonald's, chegada dos peões em carros da BYD e desafio da Dark Lab valendo um ano de suplementos
A 18ª edição de “A Fazenda” estreou nesta semana com novidades no modelo de negócios e na dinâmica com o público.
Apresentada em coletiva de imprensa na última quinta-feira (10), a edição se destaca pela busca por forte engajamento digital, apostando na presença de marcas de grande apelo, como McDonald’s, BYD e a marca de suplementos Dark Lab.
Além disso, a nova temporada da Record traz como principal atrativo para os participantes o maior prêmio da história do programa: R$ 2,5 milhões.
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Patrocinadores integradas à rotina dos peões
A estratégia da produção é transformar a sede em uma vitrine constante para os anunciantes. Diferente de outros formatos, os participantes têm liberdade para citar os produtos e patrocinadores espontaneamente ao longo do dia.
BYD
A apresentadora Adriane Galisteu e os 22 peões chegaram à sede do reality a bordo de veículos da montadora. Galisteu utilizou a BYD Shark, picape super-híbrida que transportou na caçamba todos os seus figurinos para a temporada.
McDonald’s
A estreia do programa contou com um “open food” para o elenco na sede, liberando Big Mac, Cheddar McMelt, McFritas, McNuggets e sobremesas à vontade para os participantes.
Dark Lab
Na terça-feira (15), os peões encararam um desafio contra o tempo dividido em duas equipes. A equipe vencedora garantiu um ano de suplementação da marca, e a ação liberou brindes de camisetas para o público de casa via QR Code.
De acordo com Rodrigo Carelli, diretor de núcleo de realities da Record, a janela comercial do programa segue aberta mesmo após a estreia, permitindo a entrada de novos patrocinadores para eventos, provas e dinâmicas específicas.
A Fazenda 18 tem foco em engajamento e alcance
A atual temporada reflete uma mudança no mercado publicitário e de entretenimento: além da audiência na TV aberta, a emissora e as marcas parceiras buscam intensificar o engajamento em plataformas digitais e redes sociais.
O objetivo é converter a convivência diária e as dinâmicas do jogo em conversas ativas no ambiente virtual, ampliando o alcance dos patrocinadores para além da tela da televisão.
Para conferir as provas, disputas, formação da Roça, eliminações e principais acontecimentos de A Fazenda 18, acompanhe o Paranaíba Mais.
