Marketing Digital: especialistas revelam como vencer o algoritmo

As constantes atualizações no algoritmo do Instagram têm transformado a forma como empresas planejam seu marketing digital. Com cerca de 70% dos brasileiros ativos na rede social, a plataforma consolidou-se como um canal estratégico para a divulgação de produtos e serviços com baixo custo operacional.

📲 Siga o canal de notícias do Paranaíba Mais no WhatsApp

A estrategista de marketing digital Vitória Normandia, com cinco anos de experiência no setor, destaca que a relevância da rede reside na intensidade do consumo. “Temos uma média de mais de oito horas de tempo de tela. O Instagram é o melhor ponto comercial hoje, permitindo conexão direta com o público e versatilidade superior ao varejo físico”, afirma.

Para agir nesta rede social, Andressa Avelar, que possui uma agência de marketing digital, frisa que o importante é começar. “ Perca o medo do julgamento e comece com recursos que tem. Nenhuma agência entende tanto o seu público que o próprio empreendedor”.

O comportamento do usuário dita as regras

Segundo a especialista, o algoritmo evolui conforme o comportamento do consumidor. Atualmente, há uma saturação de conteúdos super produzidos, o que abriu espaço para postagens mais simples e humanizadas, focadas no cotidiano em vez de apenas conteúdo educativo.

“As pessoas não buscam apenas informação, pois já possuem o ChatGPT e outros mecanismos de busca. Elas querem conexão humana”, explica Normandia. Essa mudança exige que empresários abandonem fórmulas rígidas em favor de narrativas autênticas.

De acordo com Andressa Avelar, os melhores conteúdos no tocante à performance, são aqueles que “que trazem identificação direta com o público, ou seja, aqueles que trazem familiaridade com situações cotidianas em formatos interessantes”.

Novas métricas de engajamento em 2026

O peso das interações mudou drasticamente. Em 2026, as curtidas deixaram de ser o principal indicador de sucesso. Agora, o algoritmo prioriza:

• Compartilhamentos;
• Salvamentos;
• Comentários estruturados;
• Tempo de tela.

Para obter alcance e conversão, a recomendação da estrategista é o investimento em vídeos. “Quanto mais vídeos você postar, maior será o faturamento. Podem ser bastidores curtos ou relatos de casos reais. O vídeo é a chave para o crescimento”, pontua Normandia.

LEIA MAIS: Clipe do Gabriel o Pensador criado por agência de Uberlândia viraliza

Posicionamento e filtro de clientes no marketing digital

Normandia ressalta que o posicionamento eficaz exige clareza sobre quem se deseja atender. “Quando você define quem não quer atender, seu posicionamento filtra o público automaticamente, atraindo o cliente ideal”, explica.

Para traçar essa estratégia, a especialista sugere realizar pesquisas diretas com a base atual, questionando os motivos da decisão de compra. Esses dados devem ser transformados em storytelling e depoimentos, gerando desejo orgânico.

Avelar aponta que, para isso, “o primeiro passo e principal é conhecer o seu próprio público. Entendendo o comportamento do público as pessoas podem se posicionar de forma mais intencional, porque diferente do que as pessoas imaginam, posicionamento não é usar blazer e ter conteúdos bonitos, é expressar a sua identidade”.

Para isso, ambas as especialistas recomendam uma pesquisa de público, conversar com os seus próprios clientes e entender os pontos fracos e fortes de sua empresa. “As estratégias de visibilidade para as redes sociais estão diretamente ligadas à compreensão do público, sejam suas dores ou desejos”, complementa Avelar. 

Tráfego pago vs. Google Meu Negócio

Sobre investimentos financeiros, a especialista alerta: o tráfego pago não é um milagre, mas um potencializador. “Se o negócio não funcionar organicamente, o dinheiro não resolverá. É preciso ter um produto validado e caixa para investir com estratégia”, adverte Normandia.

Já para Avelar, após entender o comportamento de consumo do seu próprio público, é necessário investir sem agredir o caixa e testar toda a parte criativa por parte dos anúncios. “Teste muito até ter validação de quais são os preferidos do público”, recomenda. 

Para quem está começando, ela recomenda o Google Meu Negócio. A ferramenta gratuita permite que a empresa apareça em buscas locais. A dica de ouro é incentivar avaliações de clientes, o que impulsiona organicamente o perfil para o topo das pesquisas do Google.