Cleide Evelin estreia coluna de negócios e empreendedorismo no Jornal Educadora

As quartas-feiras do Jornal Educadora ganham um novo espaço dedicado a quem empreende, pretende abrir um negócio ou busca caminhos para fazer sua empresa crescer. A partir de agora a especialista em mercado, empreendedora e diretora de marketing e comunicação Cleide Evelin passa a integrar a programação da Rádio Educadora 90.9 FM, em Uberlândia, com uma coluna voltada ao empreendedorismo.

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Reconhecida pela Forbes em duas oportunidades — como Forbes Under 30 (2023)  e Forbes BLK (2024) —, Evelin chega ao programa com uma trajetória que reúne empreendedorismo, educação, comunicação e projetos de impacto social.

A proposta da coluna é levar aos ouvintes conhecimento aplicável ao dia a dia dos negócios, indo além da ideia do empreendedorismo associado apenas à geração de receita, mas como meio de transformação de vida.

Empreender para além do caixa

Para Evelin, construir um negócio sustentável não significa apenas fazer com que ele seja financeiramente viável. A empreendedora defende que a geração de receita pode caminhar junto da transformação social.

“Eu escolhi criar um negócio social com geração de receita lá dentro. Hoje eu tenho a possibilidade de liderar um ecossistema autossustentável que foi reconhecido como um dos maiores ecossistemas de impacto do país (2022), já tendo alcançado mais de 7 mil pessoas no Brasil e na África”, afirma.

Na visão da colunista, empreender envolve também criar empregos, estabelecer parcerias, desenvolver processos e gerar impacto. O resultado financeiro, portanto, seria uma ferramenta para viabilizar outras transformações.

“O caixa da empresa precisa também transformar a realidade das pessoas, a começar pela do próprio empreendedor”, resume.

A abordagem deve nortear os conteúdos apresentados por Evelin no Jornal Educadora, com uma proposta voltada principalmente para quem busca soluções práticas e eficazes para o próprio negócio.

Duas vezes reconhecida pela Forbes

A trajetória profissional também levou Evelin a ser reconhecida duas vezes pela Forbes em um intervalo inferior a um ano. Primeiro, ela foi listada na Forbes Under 30, edição de 2023, na categoria Empreendedorismo e Terceiro setor, entre as 6 principais lideranças de impacto do Brasil com até 30 anos. Depois, veio o reconhecimento na Forbes BLK, em 2024, que destaca lideranças negras de impacto global.

Para Evelin, entretanto, o reconhecimento ganha um significado maior quando considerado dentro de sua trajetória como mulher negra e empreendedora.

“Melhor que chegar primeiro é abrir o caminho”, afirma, citando a escritora mineira Conceição Evaristo.

Mais do que ocupar um espaço de destaque, ela entende que a visibilidade pode servir para ampliar a presença de outras pessoas com trajetórias semelhantes, em espaços pouco comuns, para quem escolhe empreender.

“Significa muito ocupar esse lugar, mas não pode ser só isso. Existe em mim a necessidade de abrir caminhos, de impulsionar mais pessoas, para de alguma forma usar o que aprendi como um motor de aceleração para novos negócios e principalmente, novas realidades”, explica.

É justamente nesse ponto que ela relaciona a nova coluna à própria trajetória: transformar conhecimento e experiência em uma ferramenta acessível para outros empreendedores.

De pequenos negócios a mais de 250 projetos

A experiência de Evelin como empreendedora também acabou criando uma segunda frente de atuação: ajudar outras pessoas a desenvolver seus próprios negócios.

Segundo ela, muitas pessoas passaram a procurá-la para saber como estruturar projetos e solucionar desafios. A partir dessas experiências, surgiu o interesse em ampliar o trabalho de mentoria, consultoria e aceleração.

Atualmente, Evelin também atua como embaixadora de novos negócios em programas do Sebrae Nacional e participa da avaliação e desenvolvimento de iniciativas de empreendedores de diferentes regiões do país.

Nos últimos quatro anos, ela afirma ter participado de processos que alcançaram mais de 250 projetos acelerados, em iniciativas que viabilizaram cerca de 3,5 milhões de reais em prêmios como investimento.

“Hoje vejo que isso foi muito além do que eu imaginava”, conta.

A experiência também ajudou a consolidar uma das principais propostas que pretende levar para a rádio: explicar não apenas o que fazer, mas sim, como colocar ideias de negócios em prática.

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Empreendedorismo começou na infância de Cleide Evelin

Antes de atuar no marketing, na comunicação e na gestão de negócios, Evelin teve contato com o empreendedorismo dentro da própria família.

A primeira experiência profissional, segundo ela, aconteceu aos seis anos, quando ajudava a madrinha, que tinha uma barraca de pastel. Ao lado dos primos, participava de uma escala para preparar e entregar os produtos.

“Nós recebíamos dez reais ao dia, o que para a época era muita coisa”, afirma.

Auxiliou também o pai na venda de peças decorativas em gesso, entregou jornal, vendeu trufas e pães de mel na adolescência, até aos 15 anos, ingressar como jovem aprendiz na área administrativa e começar a construir sua trajetória profissional formal, que posteriormente passaria pelo marketing e pela comunicação.

Formada em Marketing, especialista em Gestão de Projetos, Marketing Estratégico, Business Intelligence e com MBA Executivo em ESG e Negócios Sustentáveis, Evelin trabalhou em grandes empresas e chegou a atuar como senior de Marketing na Rede D’Or Hospital São Luis e consultora de comunicação senior no Grupo FSB Holding, que ela descreve como um dos maiores ecossistemas de comunicação e gestão de reputação da América Latina

Hoje, além de integrar o time do Paranaíba Mais como editora chefe, ela passa a fazer parte do Jornal Educadora como colunista.

Quando a educação virou propósito

Entre as decisões que considera mais importantes em sua carreira, Evelin destaca um período vivido em São Paulo, sua cidade de origem,  quando trabalhava com teatro musical e também atuava na área de marketing cultural.

Um acidente interrompeu temporariamente os planos profissionais e acabou provocando uma mudança de perspectiva.

Foi nesse período que ela passou a desenvolver novos projetos e se aproximou ainda mais da educação.

“A educação mudou a minha vida. Se o impacto dela em mim não tivesse dado certo, eu com certeza não estaria aqui. Então, por que não utilizar do que eu aprendi para agregar na jornada do outro também?.”

A partir daí, Evelin passou a utilizar diferentes áreas de sua formação para ensinar e desenvolver outras pessoas pelo Brasil, tendo a oportunidade de conhecer diversos talentos empreendedores em cada canto do país.

Vieram as aulas, mentorias, consultorias e projetos até chegar ao trabalho que desenvolve atualmente.

Conteúdo prático para quem quer empreender

Na coluna do Jornal Educadora, a proposta é transformar essa experiência em conteúdo para os ouvintes.

Evelin deixa claro que a intenção não é apresentar fórmulas prontas ou discursos motivacionais sobre empreendedorismo. O foco será discutir decisões, estratégias e ações que possam ser aplicadas por quem está à frente de um negócio.

“Se você não está a fim de ter trabalho, de botar a mão na massa e de pegar ações práticas que eu vou tentar deixar para você no dia a dia para transformar o seu negócio, essa coluna não é para você”, afirma.

Para quem estiver disposto a rever estratégias, mudar convicções e buscar novas formas de desenvolver o negócio, o convite está feito.

“Agora, se para ver o seu negócio deslanchar, você está disposto a talvez mudar uma coisa ou outra, uma convicção ou outra para melhorar aquilo que você entende que, além de ser o seu ganha-pão, também pode ser o seu propósito de vida, aí sim a gente tem um encontro marcado.”

A coluna de Cleide Evelin vai ao ar todas as quartas-feiras, às 7h, no Jornal Educadora, pela Rádio Educadora 90.9 FM.

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