Meta vai remover filtros do Instagram nesta terça-feira (14); entenda

Nesta terça-feira (14), a Meta desativará todos os filtros de realidade aumentada criados por terceiros no Instagram, marcando o fim de uma era para a personalização de conteúdos na plataforma.

A mudança, que afeta também o Facebook e o Messenger, está ligada ao encerramento da ferramenta Meta Spark, utilizada por criadores e marcas para desenvolver efeitos personalizados. Apenas os filtros desenvolvidos pela própria Meta continuarão disponíveis.

Segundo a Meta, a decisão faz parte de uma estratégia para “priorizar produtos que atendam melhor às necessidades futuras de consumidores e empresas”.

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Lançada em 2017, a Meta Spark popularizou a realidade aumentada e permitiu que mais de 600 mil criadores de 190 países desenvolvessem filtros que geraram engajamento e até receita.

Impactos para criadores e usuários

A desativação dos filtros personalizados traz implicações tanto para criadores quanto para usuários.

Na maioria, os criadores utilizavam os filtros para criar e monetizar conteúdos ou promover campanhas de marcas. Com o encerramento, publicações antigas que utilizam esses filtros permanecerão visíveis, mas novos conteúdos com efeitos personalizados não poderão ser criados.

No caso do usuário, a experiência no Instagram será limitada aos filtros oficiais da Meta, restringindo a variedade que antes era oferecida pela criatividade da comunidade.

Embora filtros de terceiros sejam removidos, os usuários ainda podem aplicar efeitos utilizando outros aplicativos externos, ofertando ainda uma possibilidade de diferenciar o comum.

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Os criadores tiveram a oportunidade de salvar seus trabalhos antes da desativação definitiva. A Meta disponibilizou orientações para baixar os filtros via Meta Spark Hub ou pela Central de Contas da Meta, com prazo final nesta terça-feira. Após essa data, os efeitos não poderão ser recuperados.

A decisão gerou críticas entre criadores e usuários, que lamentam a perda de uma ferramenta que fomentava a criatividade e a personalização. Para muitos influenciadores, a Meta Spark era uma forma de inovar no conteúdo e se conectar com seguidores de maneira única.

Com o encerramento do Meta Spark, a Meta promete focar em novos projetos de realidade aumentada e no desenvolvimento de ferramentas voltadas para o metaverso. A empresa busca adaptar-se às demandas tecnológicas e comerciais do futuro, embora a transição tenha gerado dúvidas sobre o impacto no engajamento das plataformas.