70% dos lojistas preveem alta no 2º semestre em MG; veja o que vai movimentar a economia

O comércio varejista de Minas Gerais entra na segunda metade de 2026 embalado por uma onda de otimismo: sete em cada dez lojistas do estado estão convencidos de que o volume de vendas entre julho e dezembro será superior ao registrado no primeiro semestre. O dado faz parte de um levantamento exclusivo realizado pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG, que ouviu 416 empresas em todas as regiões mineiras.

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O levantamento detalha também as táticas práticas que o comércio adotará para conquistar o bolso do consumidor em um cenário ainda desafiador.

O panorama atual da economia mineira

Para entender o tamanho da expectativa atual, é preciso olhar para o retrovisor. O primeiro semestre de 2026 deixou lições importantes para o varejo mineiro.

De acordo com o estudo, 60,6% dos lojistas conseguiram cumprir as metas traçadas entre janeiro e junho — um índice considerado positivo se comparado ao histórico de anos anteriores. No entanto, quando o termômetro é o crescimento real frente ao mesmo período de 2025, os números mostram o tamanho do desafio:

• 24,8% registraram alta nas vendas;

• 38,0% ficaram na estabilidade;

• 33,7% fecharam o período com resultados abaixo do esperado.

Entre os principais fatores que frearam o consumo na primeira metade do ano estão a cautela redobrada dos clientes (31,7%), o endividamento das famílias (25,5%) e a pressão da inflação (17,4%).

Como os empresários pretendem virar o jogo?

Com o objetivo de reverter o cenário e garantir fôlego no caixa, o setor não vai apenas esperar a clientela aparecer. Os empresários já desenharam um plano de ação estratégico para os próximos meses:

1. Aceleração do Marketing (45,1%): Quase metade dos lojistas vai injetar mais recursos em divulgação, propaganda e redes sociais.

2. Promoções Atrativas (26,3%): Ofertas direcionadas ganham espaço para fisgar o consumidor atento a preços.

3. Experiência e Atendimento (24,9%): A aposta em um atendimento humanizado e diferenciado busca fidelizar quem entra na loja física ou no ambiente virtual.

Na ponta do lápis, na hora de fechar a compra, o cartão de crédito parcelado segue soberano como a forma de pagamento preferida (36,8%), seguido de perto pelo Pix (31,3%) e pelo cartão de crédito à vista (15,4%).

Peso de ouro para das datas comemorativas

Se há um consenso entre o empresariado mineiro, é o de que a reta final do ano carrega o verdadeiro motor do comércio. O Natal isola-se na liderança absoluta como o período de maior impacto positivo, citado por 41,1% das empresas.

Na sequência do calendário que promete salvar o balanço anual aparecem:

• Dia dos Pais: 18,3%

• Dia das Crianças: 17,8%

• Black Friday: 12,7%

Cerca de 40,9% dos lojistas acreditam que o faturamento nessas datas festivas será superior ao do ano passado.

“Historicamente, o segundo semestre concentra importantes estímulos ao consumo. Além do calendário promocional, há fatores como o recebimento do décimo terceiro salário, maior circulação de renda e campanhas comerciais que costumam fortalecer o desempenho das empresas”, pontua a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins.

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Quais desafios ainda preocupam o setor?

Apesar do clima festivo projetado para os próximos meses, o varejo mantém os pés no chão. Os empresários continuam monitorando de perto riscos que podem frear o consumo, como o preço elevado dos produtos (17,5%), o momento macroeconômico do país (16,3%), o endividamento das famílias (10,8%) e a concorrência desleal (7,7%).

Para a Fecomércio MG, a chave do sucesso no segundo semestre será a resiliência unida a um planejamento financeiro rigoroso. A combinação entre comunicação assertiva, ações promocionais bem calculadas e foco total na experiência do consumidor promete ser o grande diferencial competitivo do comércio mineiro até o final do ano.

Continue acompanhando o Paranaíba Mais para conferir os principais indicadores econômicos, tendências do varejo e os assuntos que impactam o bolso dos mineiros.