TV e rádio seguem como os queridinhos do público e superam a inteligência artificial quando o assunto é confiança
Dados mostram que televisão lidera na busca por informações sobre investimentos e que aumento dos deslocamentos para o trabalho fortalece a audiência do rádio
Enquanto muitos apostam na perda de relevância dos meios tradicionais, pesquisas recentes mostram que TV e rádio continuam entre os canais mais importantes e confiáveis para o público. Os meios de comunicação mais tradicionais do público brasileiro, ainda são, portanto, os mais queridinhos pra quem consome informação e entretenimento.
Os números são satisfatórios para TV e rádio e mostram que eles estão com a bola toda, mesmo com tanta tecnologia avançada e rápida nos últimos tempos. Os dados foram reunidos pelo consultor de estratégias para negócios de comunicação, Fernando Morgado. Um levantamento do Raio X do Investidor Brasileiro, realizado pela Anbima em parceria com o Datafolha, aponta que a televisão é um dos principais meios utilizados pelos brasileiros para buscar informações sobre investimentos. O meio aparece com 21% das citações, superando os buscadores da internet (20%), os portais e sites (15%), os podcasts (13%) e até mesmo a inteligência artificial, que registra 9%.
Além da relevância, a TV também se destaca pela confiança. Segundo dados citados por Morgado, a televisão por assinatura alcança 75% de confiança do público, enquanto a TV aberta registra 69%, índices superiores aos observados nas redes sociais e entre influenciadores digitais.
O rádio também segue fortalecido, tanto que é comum entrar no carro e ligar o rádio pra se informar. Uma pesquisa da Advertiser Perceptions mostra que o aumento dos deslocamentos para o trabalho ampliou as oportunidades de consumo do meio. Em abril de 2026, 92% dos profissionais de marketing e agências afirmaram se deslocar para escritórios fora de casa, o maior índice da série histórica iniciada em 2022.
De acordo com Fernando Morgado, mais pessoas em trânsito significam mais oportunidades para o rádio ser ouvido, especialmente durante os trajetos de ida e volta do trabalho, reforçando a presença e a importância do meio no cotidiano.
Os levantamentos reforçam que, em meio ao avanço das redes sociais e da inteligência artificial, TV e rádio seguem fortes, relevantes e com a confiança do público. O que significa que está longe de dizermos que a TV e o rádio vão se aposentar.
