Rádio segue forte: levantamento mostra que jovens consomem cinco vezes mais rádio do que Spotify

Em tempos de streaming, muita gente acredita que o rádio ficou para trás. Mas será que isso é verdade? Um levantamento da Edison Research, divulgado pelo consultor em estratégias para negócios de comunicação Fernando Morgado, mostra que o rádio continua liderando o consumo de áudio entre jovens de 18 a 34 anos, superando o Spotify por uma margem de cinco para um.

De acordo com o estudo Share of Ear 2025, o rádio FM/AM representa 45% do tempo de consumo de áudio com publicidade entre pessoas de 18 a 34 anos nos Estados Unidos. Já o Spotify responde por 9% desse consumo, evidenciando uma diferença significativa entre os dois meios.

Ao compartilhar os dados, Fernando Morgado afirmou que o levantamento desmonta duas ideias frequentemente difundidas: a de que os jovens deixaram de ouvir rádio e a de que o Spotify é o principal líder em consumo de áudio. Para o consultor, os números demonstram que o rádio continua sendo um dos meios de comunicação mais relevantes, mesmo diante do crescimento das plataformas de streaming.

Os dados são referentes ao mercado dos Estados Unidos, considerado o maior mercado de mídia do mundo, e foram produzidos pela Edison Research, empresa reconhecida internacionalmente por suas pesquisas sobre hábitos de consumo de mídia e áudio.

Embora os serviços de streaming tenham conquistado espaço nos últimos anos, o levantamento mostra que o rádio permanece presente na rotina dos jovens, especialmente quando o assunto é consumo de conteúdo com publicidade. O resultado reforça a capacidade do meio de alcançar grandes audiências e manter sua importância tanto para os ouvintes quanto para o mercado publicitário.

Em um cenário de constantes transformações no consumo de mídia, os números revelam que, longe de perder relevância, o rádio continua ocupando uma posição de destaque e segue sendo um dos veículos de comunicação mais fortes e influentes da atualidade.